Katri Lietsala // Hakukoneoptimointiin ja webanalytiikkaan on pari yksinkertaista ohjetta. Ensin kannattaa luoda sisällölle pitkä seurattava osoite ja sen jälkeen lyhyt url, joka soveltuu esimerkiksi Twitteriin. Linkkejä saa lyhennettyä vaikkapa TinyUrl.comissa.

Erilaisten www-osoitteiden avulla webanalytiikasta pystyy seuraamaan, mitä kautta ihmiset lopulta päätyivät tietylle sivulle: tulivatko he esimerkiksi lehtimainoksen kautta vai Facebookista.

Hakukonetta varten sivulla tulisi toistua riittävän usein avainsanat, joilla sisältöjä todennäköisesti joku hakee esimerkiksi Googlella. On myös hyvä, että jo hakutuloksena tulevassa tekstissä Google pystyy näyttämään yrityksen sivulta vahvistettuna saman hakusanan, jota hakija käytti. Sen avulla on entistä todennäköisempää, että hakija klikkaa www-osoitettasi.

Toimitusjohtaja Petri Mertanen Naviatech Solutions -yrityksestä kertoi esimerkin naisten vaatteita myyvästä verkkokaupasta, joka käyttää puhelinta ja perinteistä postia www-sivun lisäksi markkinointiin.

Testaamalla yritys huomasi, että hakusana-mainonnassa "naisten vaatteet" toivat lisää kävijöitä ja myös ostajia sivustolle. Tästä innostuneena yritys loi erillisen sivun Naisten vaatteet, jonka sivuosoite toteutettiin samoilla sanoilla. Näin hakutuloksissa pystyttiin nousemaan aiempaa ylemmäksi, ensimmäisten joukkoon. Hakukone-optimointi tehtiin yksinkertaisesti, mutta se toimi.

Mertanen kehottaa mittaamaan sivuston tunnettuutta esimerkiksi Googlen hakutilastojen avulla ja vertaamaan myös kilpailijoiden sivustoihin, miten paljon niitä on haettu.  Esimerkiksi Rimmeliä oli Googlessa haettu 3 000 kertaa ja Lumenea yli 20 000 kertaa syyskuussa. Tästä voi helposti päätellä, kumpi oli kuumempi nimi ja pitäisikö ainakin toisen yrityksistä tehdä jotain markkinoinnissa eri tavalla.

Hakukoneoptimointi ja webanalytiikka olivat yksi puheenaiheista 20.10.2009 pidetyssä seminaarissa Kiasmassa. Seminaarin järjesti Opiskelupaikka. Tilaisuudessa kuultiin myös Leevi Kokkoa aika lailla samasta aiheesta.