Katri Lietsala // Kummien 24päivää -joulukalenteri ei ole tuottanut hyväntekeväisyyteen niin paljon rahaa kuin tekijätiimi toivoi. Ei ainakaan vielä?
Kummit ry mainosti kalenteria ainakin Uutislehti100:ssa, Metrossa ja Vartissa. Lisäksi MTV3-kanavalla pyöri jonkin aikaa 10 sekunnin mainos. Kävijöitä houkuteltiin myös bannerilla 118-numerotiedustelun sivuilla. Minimoi-korttejakin on ollut jaossa. Kalenteriin oli paitsi taustatietoa, myös useita suoria linkkejä Kummien omalta sivulta ja se nostettiin 24päivää suosittelee -osioon joulukalenteripalvelun etusivulla. Kun kalenterin on ostanut, kalenterista pystyy myös lähettämään joulutervehdyksen ystäviensä sähköpostiin.
Varsin perinteisen mainonnan lisäksi kalenterista kerrottiin Facebookissa Kummien ryhmässä, jossa on parhaillaan 88 jäsentä ja kampanja (cause) -sivulla, jossa on jopa 6 680 kannatusjäsentä. Kummien FB-kampanjasivulla on lahjoitusten määrä 0 dollaria. Dollari on tietysti suomalaisille vieras valuutta, mutta voisiko tästä kaikesta vetää johtopäätökset, että verkossa on helppo osoittaa kannattavansa jotain asiaa ajatuksen tasolla, muttei rahallisesti. Ryhmiin liitytään ja niistä poistutaan yhtä vikkelään, kuten Jokelan suruaddressi ehkä osoitti. Kun asia ei ollut enää jonkin ajan kuluttua itselle ajankohtainen, ryhmästä lähdettiin pois, jotta se ei jäisi oman profiilin etusivulle näkyviin loputtomiin. Tämä on muutos entisajan addresseihin, joihin nimi jäi kellumaan loputtomiin.
Perinteinen media ei ole 24päivää-kalenterista oikeastaan kirjoitellut eikä moni bloggaajakaan. Jos kuitenkin oletetaan, että näkyvyyttä oli riittävästi, jäljelle jää syiksi, että kalenteri ei jostain syystä kiinnostanut tarpeeksi, sitä pidettiin liian kalliina, verkkosisällöistä ei ylipäätään haluta maksaa tai että tilaaminen koettiin vaikeaksi, koska tilaus vaatii kirjautumisen ennen kuin tekstiviestimaksun pystyi lähettämään. Jäikö jokin muu syy vielä huomaamatta? Ehkä ihmiset vain ovat niin kiireisiä arjessaan, etteivät jaksa pysähtyä. Kummeilla on myös monia muita tapoja kerätä hyväntekeväisyysvaroja, kuten konsertti, joten siinäkin voi tulla raja vastaan, miten paljon oma kohderyhmä pystyy auttamaan.
Kummien videotervehdykset kalenterissa lämmittävät mieltä, mutta Lastenklinikoiden Kummit ry:n toimintaan se lämpö ei yksin riitä. Täytyy tunnustaa, että tekijätiimin yllätti hiljainen vastaanotto täysin. Gemilo ja Hacienda toteuttivat kampanjan hyväntekeväisyytenä. Nyt olisi tilaajien vuoro. Ensi vuoden alussa summataan vielä kampanja yhteen ja toteutetaan asiakaskysely. Viimeistään silloin vielä tästä aiheesta lisää.