Katri Lietsala // Flash on ollut tietotekninen taito, mutta myös designerille keino nostaa omaa profiiliaan verkossa. Näin ainakin tutkija Megan Sapnarin mukaan. Sapnar esitteli Flashin historiaa ajoittaen kehitysympäristön olennaiseksi osaksi www-designia etenkin vuosina 1998-2001.

HotWired julkaistiin lokakuussa 1994. Se oli Sapnarin mukaan ensimmäinen kerta, kun verkkoon tuotiin mainosbannerit. Samalla vuosikymmenellä oli myös meneillään toinenkin iso muutos. Verkkosivuilla alettiin vaatia käyttäjätunnuksia ja salasanoja, mikä kauhistutti Internetin ensimmäisiä pioneereja, joille verkko edusti vapautta.

Syntyi teollisuus, jossa verkkopalveluiden tuottajat (web service providers) vastasivat verkkosivustojen tekemisestä, mutta mainostoimistoille jäi yhä brändien ylläpito. Vuosina 1996-1997 Coca-Cola ja Nike alkoivat ohittaa mainostoimistot ja asioida suoraan verkkopalvelutuottajien kanssa.

Sapnar arvioi, että aluksi mainostoimistoja ei huolettanut: verkkofirmojen liiketoiminta oli pientä. Sitten dot.com alkoi jyllätä todella, ja mainostoimistot perustivat omia yksikköjään. Esimerkiksi Saachi&Saachi aloitti Darling Digitalin.

Www-yrittäjät alkoivat puhua itsestään markkinointikonsultteina. Vuonna 1998-1999 edettiin verkkokauppaan ja sähköiseen liiketoimintaan (e-commerce). Parhaat pienet toimijat katosivat holding-yhtiöiden syliin. Uusmedia ei näyttänyt enää seksikkäältä eikä luovalta.

Megan Sapnarin mukaan Flash tuli kuin tilauksesta tähän tilanteeseen myyntipuheillaan. "Stickiness, cut through the clutter!"

Lave ja Wenger alkoivat puhua jo vuonna 1991, miten tekijäyhteisö (coP, Community of Practice) jakoi kokemuksia, tarinoita ja ratkaisuja ja miten sisäinen motivaatio ajoi väkeä eteenpäin.

- Esimerkiksi Flashin tekijöille tuli tiettyjä tyylisääntöjä: miltä www-sivun tulisi näyttää ja toimia. - Megan Sapnar -

Designerit julkaisivat CD-romeja ja tekivät omia henkilökohtaisia sivuja, jotka toimivat käyntikortteina verkossa. Design portaalit olivat suosittuja 1998-2000, ja suosituimmat Flash-mestarit julkaisivat kirjoja ja ansaitsivat valtavia summia palkkaa.

- Miehet olivat Flash-mestareita. Puhuttiin polkien kerhosta. Tosin oli myös naisia, jotka tekivät Flashia. Osa heistä puhui itsestään Flash-jumalattarina. - Megan Sapnar -

Flash-designiin liittyy Skip intro. Se ei ole järin käyttäjäystävällistä. Esimerkiksi käyttöliittymä Jakob Nielsen on todennut, että 99 % Flashista on huonoa.

- Pitääkseen Flashin edelleen vahvana Macromedia Flash julkaisi käyttöliittymävinkkejä. He palkkasivat myös Nielsenin neuvomaan, miten Flashia voisi käyttää paremmin. - Megan Sapnar -

Sapnar puhui AOIR-konferenssissa Kööpenhaminassa.